Portfolio

Snow Show Славы Полунина

Сроки реализации:

декабрь 2018 – март 2019

География:

Прага, Чехия

Цель:

Увеличить продажи билетов на шоу всемирно известного клоуна Славы Полунина (восемь представлений в Праге с 4 по 8 марта 2019)

Задачи агентства:

Разработать и реализовать концепцию пиар-продвижения, используя следующие каналы продвижения:

  • Медиакоммуникации (чешские СМИ),
  • Маркетинг влияния (работа с блогерами),
  • Специальные акции/мероприятия.

Реализация проекта:

«Снежное шоу Славы Полунина» – это уникальное представление, цирковая клоунада, художественный перформанс и сказка одновременно. Вячеслав Полунин придумал его еще в 1993 году, и с тех пор шоу колесит по всему миру – везде с неизменным успехом, завоевывая всевозможные призы и, главное, любовь публики. В Праге шоу побывало впервые.

 

Полунин считается пионером пантомимы, современных клоунских и уличных представлений в России. Его клоуны – волшебники, превращающие оконные занавески в парус, а детскую кроватку в красивый большой корабль, на котором можно плыть за мечтой. Шоу завоевало 20 международных наград, в том числе премию Лоуренса Оливье за лучшую развлекательную программу, премии Drama Desk и номинации на премию Tony Award.

 

Кампания по продвижению легендарного Snow Show предполагала работу с несколькими ключевыми целевыми аудиториями:

  • родители, особенно мамы – им говорилось, что это уникальное (невероятное и неповторимое) шоу, которое воспитывает в детях любовь, доброту;
  • чешские интеллектуалы и театралы – им говорилось об оценке шоу мировыми СМИ, о наградах, подчеркивалась его уникальность и легендарность, рассказывалось о дружбе чешского мима, актера и режиссера Бориса Гибнера со Славой Полуниным (Полунин называл Гибнера вдохновителем шоу);
  • светская тусовка – им рассказывали об известной чешской актрисе Ванде Гибнеровой, дочери Бориса Гибнера, которая впервые выйдет на сцену в образе клоуна в первом представлении Славы Полунина в память о своем отце;
  • русскоязычная публика – им представляели Славу Полунина, известного своими номерами «Асисяй!», «Низзя» и др.
  • экспаты – им говорили о популярности шоу во всем мире (Бродвей и пр.), о наградах, о творческом пути Славы Полунина.

Практические действия:

Информационная кампания началась в декабре 2018 года с рассылки пресс-релиза и предложения средствам массовой информации и блогерам опубликовать «Идею на рождественский подарок».

 

Агентством было инициировано участие в первом представлении шоу Славы Полунина дочери чешского фокусника и актера Бориса Гибнера. Актриса Ванда Гибнерова с теплотой вспоминала рассказы ушедшего из жизни отца о дружбе с Полуниным и о том, какое значение для нее имело творчество великого клоуна – именно это стало основой кампании в январе 2019 года. Интервью с Вандой Гибнеровой было опубликовано в газете Lidové noviny, в приложении к журналу – газете Pátek (6 страниц + обложка журнала). Пресс-релиз о связке Полунин-Гибнер-Гибнерова был опубликован в ряде СМИ (Halo noviny, Týden, Infodnes.cz и др.)

 

17-18 февраля Слава Полунин посетил Прагу и дал несколько интервью: агентством были организованы эфиры на телеканалах ČT (программы Sama doma, Události komentáře), Nova (программа Snídaně s Novou), интервью в журналах Květy, Reflex, Top Star и др.

 

17 февраля состоялась встреча Славы Полунина с блогерами. Поскольку Слава Полунин родился в Орловской области, агентством были найдены несколько земляков великого клоуна,  живущих в Праге. Среди них была девушка из той же деревни Новосиль, где родился и вырос Вячеслав Полунин.

 

4 марта, в первый день Snow Show Славы Полунина, агентством осуществлялась координация работы с журналистами, были организованы пресс-подходы к артистам, а после премьеры шоу было организовано Afterparty с приглашением чешских звезд.

Количественные показатели:

> 20 СМИ рассказали о Snow Show Славы Полунина

> 20 блогеров сделали анонс Snow Show Славы Полунина в своих социальных сетях

В совокупности с рекламной кампанией пиар-продвижение Snow Show Славы Полунина обеспечило практически 100% заполняемость зала театра Hybernia (850 мест) на всех восьми представлениях в Праге.

О проекте

, ,
13.04.2019
Культура
Events Production