Portfolio

Победа в номинации «Глобальные коммуникации» Премии в области связей с общественностью «Серебряный лучник»

Сроки реализации

январь-декабрь 2014 года

Название проекта

Атомные ледоколы как символ российских атомных технологий

География

Чехия, Словакия 

Цель кампании

На примере атомного ледокольного флота сформировать представление о российских атомных технологиях как об уникальных, современных, конкурентоспособных и обладающих высочайшим уровнем безопасности в мире. Согласно ранним исследованиям российские разработки считались надёжными, но консервативными и ординарными.

Задачи агентства:

  • Найти интернациональный и эмоционально заряженный образ российских атомных технологий, который заинтересует максимально широкую аудиторию и при этом будет интересен экспертному сообществу,
  • Продемонстрировать эффективность работы российских атомных технологий в прикладном проявлении и максимально наглядно показать их безопасность и надёжность,
  • Наглядно продемонстрировать экологические, экономические и технологические преимущества использования российских атомных достижений,
  • Заинтересовать широкую общественность, повысить интерес к российским технологиям вообще и к атомным в частности,
  • Повысить интерес к путешествиям на атомном ледоколе к Северному полюсу и теме освоения Северного морского пути.

Целевые аудитории

  • Представители государственной власти Чехии и Словакии: министерства промышленности и торговли, окружающей среды,
  • Бизнес-сообщество: представители энергетических компаний, крупных потребителей электрической энергии, промышленных гигантов,
  • Представители средств массовой информации: бизнес-изданий, отраслевых энергетических изданий, технических СМИ,
  • Экспертное сообщество, представители научной среды: руководство и преподаватели факультетов атомной физики и энергетики вузов Чехии и Словаки, являющиеся лидерами мнений и оказывающие прямое влияние на формирование будущих профессионалов в отрасли энергетики и атомной промышленности,
  • Широкая общественность, которая интересуется современными разработками в области науки и техники, достижений в области энергетики.

Коммуникационная стратегия 

  • Атомный ледокол – это конкретный образ использования энергии мирного атома. Атомный ледокол представляет собой аналог атомной электростанции, работающий по единому с ней алгоритму.
  • Российский атомный флот уникален: ледоколы, работающие при помощи атомной энергии, есть только у России, ледоколы других стран работают на дизельном топливе.
  • Атомный ледокольный флот максимально наглядно демонстрирует высокий уровень безопасности российских атомных технологий. За 50 лет существования атомного флота не произошло ни одной аварии, связанной с выходом из строя атомных реакторов кораблей – несмотря на то, что каждый атомоход работает в экстремальных условиях, сравнимых с землетрясением – постоянные смены режимов работы реакторов, повышение и понижение мощности, тряска, удары. Находясь в постоянном режиме сверхнагрузок, атомный реактор надёжно защищен – именно такой уровень защиты и безопасности имеют все АЭС российского производства.
  • Атомные ледоколы на порядок экологичнее ледоколов, работающих на дизельном топливе.
  • Атомный ледокол в миниатюре максимально наглядно демонстрирует все преимущества использования атомной энергии – от безопасности и защиты реактора до экологической составляющей использования атомной энергии.

Реализация кампании

Кампании проходила в три этапа и стартовала с прибытием 5 февраля 2014 года в Прагу Олимпийского факела, который доставил Валентин Давыдянц, олимпийский факелоносец и капитан самого большого в мире атомного ледокола «50 лет Победы». Факел побывал на Северном полюсе в рамках Эстафеты Олимпийского огня, причём ледокол «50 лет Победы» фактически установил первый рекорд Олимпиады Сочи 2014 – достиг Северного полюса полярной ночью в кратчайший возможный срок. «Росатом», в состав которого входит компания «Росатомфлот», выступал Техническим партнёром Олимпиады Сочи-2014.

 

Во время Олимпиады Чешский Олимпийский комитет открыл в центре Праги Олимпийский парк, где был торжественно установлен Олимпийский факел, побывавший на Северном полюсе благодаря атомным технологиям «Росатома».  Факел был также выставлен в  крупнейшем техническом музее страны – Национальном техническом музее в Праге.

 

6 февраля 2014 г.  в НТМ состоялись пресс-конференция Валентина Давыдянца, по итогам которой были выпущены сюжеты на ведущих телеканалах Чехии. Капитан атомного ледокола также принял участие в прямом эфире популярного ток-шоу «Гайд-парк Цивилизация» чешского телеканала ČT-24. Во время получасового эфира Давыдянц отвечал на вопросы телезрителей как об этапе эстафеты Олимпийского огня на Северном полюсе, так и об атомном ледоколе «50 лет Победы», компании «Росатомфлот» и Северном морском пути.

 

Особым успехом первого этапа можно считать и то, что в порядке исключения самая тиражная газета Чехии Blesk написала об атомных ледоколах и Олимпийском факеле сразу в двух номерах. В первом номере это был репортаж о том, что капитан атомного ледокола привёз в Прагу Олимпийский факел, в следующем номере интервью на разворот с Валентином Давыдянцом о его работе капитаном атомного ледокола, с указанием параметров ледокола и его уникальности.

 

Валентин Давыдянц, который открыто и искренне общался с публикой и журналистами, развеял миф о закрытости российской атомной отрасли, он –  мужественный капитан, закалённый «морской атомный волк», стал в глазах чешского общества воплощением  не только романтичности этой профессии, но и устойчивости, надёжности, уверенности в себе российской атомной отрасли.

 

На втором этапе кампании, проходившей с марта по ноябрь 2014 года, в СМИ Чехии и Словакии вышел цикл статей, посвящённых российскому атомному ледокольному флоту.

 

На протяжении второго этапа тема атомных ледоколов как воплощения уникальных российских технологий звучала в выступлениях представителей Росатома на специализированных энергетических и атомных конференциях в Чехии и Словакии.

 

Агентством был создан фотобанк по тематике «атомные ледоколы» и  организован информационный центр, предоставлявший СМИ как фактические данные – от технических параметров ледоколов до товарооборота по Северному морскому пути, так и фотографии о путешествиях на Северный полюс на атомных ледоколах, а об освоении богатств Севера при поддержке атомных ледоколов.

 

Третьим, заключительным этапом кампании 2014 года стала организация в декабре пресс-тура журналистов Чехии и Словакии в Мурманск. Поездка была приурочена к 55-летнему юбилею атомного флота России. Журналисты Чехии и Словакии посетили старейший атомоход «Ленин», порт атомных ледоколов в Мурманске, увидели атомные ледоколы «в действии», поднялись на борт ледоколов «50 лет Победы» и «Вайгач», побеседовали с капитанами ледоколов и представителями руководства «Росатомлофта».

Практические действия

  • Глубинное экспертное исследование, ставшее основой для разработки кампании,
  • Инициирование публикаций о путешествии Олимпийского факела на Северный полюс с поддержкой Олимпийского комитета Чешской республики,
  • Прибытие капитана российского атомного ледокола «50 лет Победы» В. Давыдянца и Олимпийского факела в Прагу,
  • Пресс-конференция капитана ледокола В. Давыдянца
  • Экспонирование в Национальном техническом музее Олимпийского факела с мини-экспозицией, посвящённой атомному ледокольному флоту России,
  • Пресс-ланч журналистов с В. Давыдянцем,
  • Беседа со студентами и посетителями музея об атомном флоте. Ведущим беседы стал известный чешский эколог В. Рында, который своим присутствием акцентировал внимание на безопасности и экологичности атомного топлива,
  • Cовместное интервью В. Давыдянца и К. Земана в программе Hyde Park Civilizace ведущего новостного национального канала СТ24,
  • Интервью в топовых ТВ-программах с капитаном атомного судна,
  • Серия материалов в СМИ, блогах и интернете, связанных с функционированием атомных ледоколов и атомных станций,
  • Организация пресс-офиса по теме «атомные ледоколы» ,
  • Выступления представителей Росатома на специализированных атомных и энергетических конференциях в Чехии и Словакии,
  • Пресс-тур в Мурманск для журналистов Чехии и Словакии в декабре 2014 года, посвящённый 55-летнему юбилею атомного флота России.

Эффективность кампании

  • Накануне Олимпиады Сочи-2014 чешские СМИ нередко скептично писали об Олимпиаде, акцентируя внимание на недостатках подготовки. Олимпийский факел в Праге, побывавший на Северном полюсе, и сама личность капитана атомного ледокола привлекли внимание к уникальным аспектам в подготовке Олимпиады, а также мужественным и открытым людям, которые живут в России. Это внесло позитивную ноту в общее освещение Олимпиады Сочи-2014 в Чехии, помогло чешской общественности увидеть другую Россию – высокотехнологичную, уверенную в себе, умеющую работать и добиваться своих целей,
  • Удалось привлечь внимание к российским технологиям не только специалистов в области промышленности и энергетики, но и широкой общественности,
  • Яркий, эмоциональный образ ледоколов помог значительно упростить задачу представления атомных технологий России целевой аудитории: СМИ заинтересовались темой и обращались к агентству за уточнениями, дополнительной информацией и фотографиями,
  • Удалось создать устойчивое представление об уникальности атомных технологий России (нигде в мире нет атомного ледокольного флота!) и значительно расширить представление о них,
  • За счет акцентирования темы надёжности российских атомных ледоколов удалось сфокусировать внимание целевой аудитории на надёжности технологий Росатома в целом,
  • На примере атомных ледоколов была продемонстрирована экологичность российских атомных технологий.

Количественные показатели:

Более 70 публикаций в СМИ Чехии и Словакии. Интерес к теме проявили самые разные издания – от отраслевых TechMagazin, Technicky tydenik, MM Spektrum до развлекательных Blesk, Maxim, Playboy.

 

Общий тираж газет и журналов, в которых были опубликованы материалы об атомных ледоколах, интервью с капитаном В. Давыдянцом и т.д. составил около 800 тыс. экземпляров (в Чехии и Словакии).

 

Выпуски ТВ-новостей с сообщениями о прибытии в Прагу Олимпийского факела, который на атомном ледоколе побывал на Северном полюсе, просмотрели более 2 млн человек. Программу «Гайд-парк Цивилизация» (с репризами) с участием Валентина Давыдянца посмотрели в общей сложности около 200 тыс. человек. Сюжеты об атомных ледоколах в эфире двух выпусков новостей словацкого телеканала Markiza видели около 2 млн человек.

 

Проведенные глубинные экспертные опросы по завершении проекта показали, что представители целевой группы в два раза чаще, чем за год до этого, называли российские атомные технологии инновационными при сохранении восприятия их как надёжные.

 

Одним из показателем эффективности проекта стал всплеск интереса чехов к путешествиям на Северный полюс. При общей стоимости более 20 000 евро за двухнедельный тур на атомном ледоколе «50 лет Победы» к середине 2014 года оказались раскупленными все предложения на 2015 и 2016 год, началось формирование списка на 2017 г.  К путешествию проявил интерес известнейший чешский блогер, фотограф, журналист и путешественник Йиржи Колбаба, «чешский Сенкевич» (www.theworld.cz).

О проекте

, ,
26.08.2021
Энергетика
Государственная корпорация по атомной энергии «Росатом»