Portfolio

Central & Eastern European Automotive Forum

Сроки реализации

май – октябрь 2019 года

География

Чехия, Словакия, Венгрия, Польша, Германия, Словения

Цель кампании

Увеличить осведомленность об автомобильном форуме CEE Automotive Forum в СМИ стран Центральной и Восточной Европы

Задачи агентства:

  • Обеспечить системное появление информации об автомобильном форуме CEE Automotive Forum (далее – Форум) в общественно-политических, экономических и специализированных СМИ Словакии, Венгрии, Польши, Германии и Словении,
  • Обеспечить широкое освещение автомобильного Форума в СМИ Чехии в связи с переносом Форума из Праги в Будапешт,
  • Привлечь новых участников Форума.

Коммуникационная стратегия 

  • Позиционирование Форума как крупнейшего в своем роде Автомобильного форума для производителей и поставщиков в странах Центральной и Восточной Европы,
  • Вовлечение «лидеров мнений» в продвижение Форума,
  • Проведение эксклюзивных интервью со спикерами Форума,
  • Привлечение авторитетных изданий к анонсированию Форума,
  • Привлечение редакторов авторитетных СМИ к участию в деловой программе Форума в качестве спикера.

Реализация кампании

В 2019 году 6-й ежегодный автомобильный форум CEE Automotive Forum впервые проходил в Будапеште, столице Венгрии и объединял производителей, поставщиков, профессиональные ассоциации, представителей органов государственной власти, стартапы и b2b-сервисы (страхование, логистика, консалтинг). В 2014-2018 годы Форум проводился в столице Чешской Республике, привлекая множество международных компаний в страну с высокоразвитым автомобильным рынком.

 

Среди причин переезда в Венгрию – крупные инвестиции в местную автомобильную промышленность, такие как строительство завода BMW, испытательного полигона для автономных машины и др.

 

Информационная кампания в СМИ шести стран Центральной и Восточной Европы началась за полгода до проведения форума в мае 2019 года. Инвестиции и инновации были в центре внимания Форума, одной из новинок стала церемония награждения Adam Smith CEE Automotive Awards для лидеров автомобильной промышленности.

 

Акцент в позиционировании Форума был сделан на инновационные технологии в сфере автомобильной промышленности, а именно: электромобильность и ее реальная экологичность, цифровизация в производственном процессе, минимизация производственных затрат, использование искусственного интеллекта в производстве и промышленность 4.0.

Практические действия

  1. Подготовка общего пресс-релиза и его рассылка в СМИ Чехии, Словакии, Венгрии, Польши, Германии и Словении,
  2. Интервью со спикерами Форума (Hanno Miorini, Vice President Original Equipment Sales at Robert Borsch AG; Peter Matyus, BMW International Purchasing Eastern Europe), публикация экспертных колонок/интервью в СМИ Чехии, Словакии, Венгрии, Польши, Германии и Словении,
  3. Подготовка аналитической статьи о тенденциях на рынке электромобилей с упоминанием спикеров Форума (Denis Schemoul, associate director for the automotive practice at IHS Markit, England; Sasha Cioringa, General Manager at Continental Automotive Serbia), размещение статьи в СМИ Чехии, Словакии, Венгрии, Польши, Германии и Словении,
  4. Подготовка дополнительных статей о новинках Форума и размещение в СМИ Чехии,
  5. Приглашение к участию в одной из панельных дискуссий Форума в качестве спикера (модератора) главного редактора крупнейшего автомобильного портала Венгрии Autopro.hu, инженера по производству автомобилей и экономиста Иствана Сзаммера (István Szammer, vehicle production engineer and economist, Managing Director at Autopro.hu).

Результаты проекта

Более 40 оригинальных публикаций в СМИ Чехии, Словакии, Венгрии, Польши, Германии и Словении.

 

О проекте

,
31.10.2019
Aвтопром, конференция
Adam Smith Conferences