Pancakes for everybody. Масленица с Бурановскими бабушками

Сроки реализации

январь-февраль 2019

География

Прага, Чехия

Цель

Увеличить продажи билетов и обеспечить участие 600-700 человек в праздновании Русской масленицы в Праге на территории комплекса Žluté lázně.

Задачи агентства:

Разработать и реализовать концепцию продвижения мероприятия среди русскоязычных жителей Праги, чешского населения и экспатов.

Реализация проекта:

Масленица – старинный русский народный праздник прощания с зимой и встречи весны. В 2019 году у жителей и гостей столицы Чехии была возможность отметить Масленицу с Бурановскими бабушками.

Бурановские бабушки – творческий коллектив из села Бураново (Удмуртия, Россия), созданный более 45 лет назад.  Коллектив принимал участие на международном конкурсе песни «Евровидение-2012», где в финале занял второе место.

Поскольку выступление Бурановских бабушек являлось ключевым событием на празднике Русской масленицы в Праге, акцент в рекламной кампании был сделан именно на творческом коллективе.

Агентством был придуман слоган Pancakes for everybody, легший в основу разработанного впоследствии рекламного ролика:

В качестве озвучки был выбран фрагмент музыкального произведения Party for everybody dance, ставший хитом на конкурсе “Евровидение-2012”.

Агентством было организовано продвижение в интернете (таргетированная реклама, продвижение через лидеров мнений), а также реализована наружная рекламная кампания (реклама в метро, афиши на тумбах).

Большой интерес к мероприятию проявила чешская фан-группа конкурса “Евровидения” – среди подписчиков группы EuroContestcz – Svět Eurovize в социальной сети Facebook (около 3 000 человек).

Для привлечения внимания домохозяек к празднику Русской масленицы агентством было предложено организовать конкурсы на лучший салат «Селедка под шубой», а также на лучший торт «Наполеон» – одни из самых популярных блюд русской кухни. Участники конкурса приносили приготовленные салаты и торты на праздник,  им присваивались порядковые номера для объективности оценки кулинарных произведений членами жюри.

Количественные показатели:

730 – количество гостей на празднике Русской масленице в Праге

18 000 – количество просмотров анимационного рекламного ролика Pancakes for everybody на канале YouTube и в социальных сетях

45 000 – суммарное количество подписчиков у блогеров (лидеров общественного мнения), разместивших анонс Русской масленицы в Праге

О проекте