Тенденции контент-маркетинга 2017

1. Занять помыслы потребителя важнее, чем продать

Усилить вовлеченность аудитории и повысить узнаваемость бренда – основные задачи контента в настоящее время. Стать частью образа жизни потребителя, а не совершить одноразовую продажу – вот цель контент-менеджмента. Социальные сети дают брендам такую возможность – освещать точку зрения брендов на связанные темы, поддерживать своих потребителей в их устремлениях и тем самым формировать свою, близкую по духу аудиторию

2. Самый интересный контент создается в сотрудничестве компании и внешних авторов

Статистика популярности материалов сообщает, что самым интересным, читаемым и цитируемым становится продукт, созданный специалистами компании и независимыми экспертами. Таким образом удается соединить знания о продукте и опыт его использования и получить объективный материал с новостной и аналитической составляющей.

3. Самый интересный формат контента – кейсы и видеоролики

Пошаговая реализация проекта – неважно, идет ли речь о приготовлении сложного кулинарного блюда или о реализации PR-акции – интересна и с точки зрения передачи опыта, и как процесс со всеми своими деталями. Видеоролики в 2015 году буквально ворвались в социальные сети и собирают тысячи лайков. Тенденция такова, что в видео становится все более востребованным контентом и на корпоративных сайтах, а не только на промо-страницах. Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать и представить. В рамках этой тенденции также стоит отметить популярность инфографики – наглядность и простота.

4. Полезная информация по теме интереснее и важнее презентации товара

Потребность в товаре заставляет пользователя искать не его презентацию от производителя, а пользовательские отзывы о нем. Социальные доказательства – мнения живых пользователей соцсетей и продукта – работают эффективнее любых продающих текстов. Именно поэтому бренды идут на создание тематических просвещающих, развлекающих, спортивных и т.п. сайтов, так или иначе связанных с его товаром – сайты с информацией по уходу за детьми (товары детской гигиены), сайты о гигиене полости рта (зубные пасты) и т.п.

5. Компании не уверены в эффективности своей контент-стратегии из-за отсутствия методов измерения

Бурное развитие контент-маркетинга трудно не заметить. Однако как его измерить? Рынок контент-маркетинга все еще не сформировал методов измерения эффективности и значений KPI. Компании не могут с уверенностью говорить, как их действия влияют на общий успех продукта на рынке. Логично , что в ближайшее время специалисты будут работать над созданием таких методов измерений эффективности.

Источник: отчет Content Marketing Trends Survey Summary Report

Leave a comment

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.