Portfolio

Pancakes for everybody. Masopust s Buranovskými babičkami

Termín realizace:

leden – únor 2019

Místo

Praha, Česko

Cíl

Zvýšit prodej lístků a zajistit účast 600 až 700 lidí na oslavě Ruského masopustu v Praze v areálu Žlutých lázní.

Práce agentury:

Vypracovat a realizovat koncepci propagace akce mezi ruskojazyčnými obyvateli Prahy, českými obyvateli a expaty.

Realizace projektu:

Masopust je v Rusku slaven pod názvem Maslenica jako starodávný svátek, kdy se lidé loučí se zimou a vítají jaro. V roce 2019 měli obyvatelé a návštěvníci hlavního města možnost oslavit Masopust s Buranovskými babičkami.

 

Buranovské babičky jsou umělecký soubor z obce Buranovo (Udmurtská republika, Rusko), který byl založen před více jak 45 lety. Soubor se účastnil mezinárodní soutěže Eurovize 2012 a ve finále získal druhé místo.

 

Protože vystoupení Buranovských babiček bylo hlavní událostí ruského masopustu v Praze, byl i v reklamní kampani kladen důraz právě na tento umělecký soubor.

 

Agentura přišla se sloganem Pancakes for everybody, který se stal základem pro reklamní klip:

 

 

V klipu zní část písně Party for everybody dance, která se stala hitem soutěže Eurovize 2012.

 

Agentura zorganizovala propagaci akce na internetu (cílená reklama, propagace přes influencery), a také venkovní reklamu (v metru, na sloupech).

 

Velký zájem o událost projevila česká skupina fanoušků soutěže Eurovize, odběratelé skupiny EuroContestcz – Svět Eurovize na Facebooku (okolo 3 000 uživatelů).

 

Pro upoutání pozornosti žen v domácnosti k ruskému masopustu agentura navrhla uspořádat soutěže o nejlepší salát Sleď v kožichu a o nejlepší dort Napoleon, jedno z nejoblíbenějších jídel ruské kuchyně. Soutěžící přinášeli připravené saláty a dorty a kvůli zajištění objektivity hodnocení porotou dostávali pořadová čísla.

Kvantitativní ukazatele:

730 – počet hostů na ruském masopustu v Praze

18 000 – počet zhlédnutí animovaného reklamního klipu Pancakes for everybody na YouTube a na sociálních sítích

45 000 – celkový počet odběratelů u blogerů (influencerů), kteří informovali o ruském masopustu v Praze

O projektu

, , ,
22.03.2019
Kultura
Megaevent.eu